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Variant Fund联合创始人:透过Lens Protocol看Web3社交网络

十年前,林肯公园是世界上最大的乐队——或许至少是 Facebook 上最受欢迎的音乐集体,具有 5600 万粉丝和 5800 万个赞。Facebook 是林肯公园乐队现实上的登陆页面;他们不仅用它来宣告音乐发布和音乐会日期,还用它来发布 2013 年的视频游戏。 

然后 Facebook 改变了它的算法,就像它常常做的那样,以最大化为自己带来更高收入的方针。根据吉他手 Mike Shinoda 的说法,Facebook告知乐队,“每次你想要发布并掩盖100%的粉丝时,都会花费相当于一个超级碗广告的费用”;免费帖子只会被乐队的一小部分粉丝看到。比特币挖矿机

算法站在了艺术家和观众之间。 

但由于算法调整和榨取式钱银化策略,Facebook 和其他 web2 交际媒体渠道显着衰落。web3 的呈现意味着价值不再需求主要由交际媒体中介堆集,而交际媒体中介的主要用途是促进联系。运用 web3 交际网络,更多的价值将分配给用户和那些贡献内容的人,这些内容首要使网络变得有价值。

什么是web3交际网络?
去年 12 月,当我展望 2023 年时,我猜测去中心化交际网络将成为“下一件大事”。这些渠道能够以多种办法运转,但它们具有一些共同特征,包含抗审查性和用户对数据的控制。 蚂蚁矿机

Web3 交际隐含地利用区块链技术和代币化,将其与联邦式模型和其他形式的去中心化区别开来。web2 交际业务模型几乎需求搜集用户数据以增加广告和订阅收入,而 web3 交际能够最大限度地减少乃至彻底消除渠道的干扰。在 web3 交际中,方针是链接用户和招引开发者,然后尽或许地让开。

2月,我有幸与web3 交际图谱协议Lens Protocol创始人Stani Kulechov和 Lens用户一同掌管了一场 Twitter Spaces 评论,评论他们怎么战胜传统交际网络。 

对于外行来说,Lens 将自己描述为“用户具有的、开放的交际图谱,任何应用程序都能够刺进”。在实践中,这意味着你不创立装备profile——你将自己铸造为 NFT。同样,你一切的重视者联系和内容都表明为 NFT。整个交际图谱都在链上,包含经过毁掉 NFT 取消重视或人的行为。 

第三方开发人员现已在 Lens Protocol 上构建了数十个应用程序,包含交际媒体应用程序Lenster;视频分享渠道Lenstube;Phaver是一款交融了 Yelp、Pinterest 和亚马逊列表元素的管理应用程序。

定义web3 交际的三个特征
从创作者的视点Panelist定义了web3 交际的三个特征。

首要,它是无渠道的(platformless)。假如没有渠道,就没有第三方具有你创立的内容。相反,你发明它,你具有它。经过扩展,web3 交际也是抗审查的,这意味着渠道不能删去或约束联系。

这是现实,就连 Stani 也现已习惯了。回忆起与其他人在 Lens 上的不合,Stani 说他仅有的办法就是毁掉 NFT 并取消重视:“那是一个非常强壮的时刻,由于你实际上意识到这些个人资料归用户一切。”

其次,web3 交际数据是可移植的(portable)。正如Shinoda发现的那样,林肯公园并不具有与观众的联系——Facebook 具有。但是,Web3 有一个优势:它运用钱包,能够在用户和创作者之间树立直接联系,因而你不用不断重建你的粉丝群;即使交际协议消失,钱包依然存在。

终究成果是,无论是追随者还是创作者都不会绑定到一个渠道。XMTP Labs 首席执行官Shane Mac表明,他遭到启发共同创立了XMTP Labs 这家公司,该公司开发了一种用于 web3 消息传递的协议,以防止降临在 Linkin Park 上的 web2 作梗事件。“每次你在 web2 上树立受众时都会发生这种情况,然后你只是不断树立新的受众,然后你一遍又一遍地失掉对这些受众的影响,”他说。“我以为这里的范式现已发生了根本性的转变,而你现在所说的是,假如你有必要运用单个应用程序来访问你的对话或你的网络,或许你的联系,那么你实际上并不具有这些观众。”

第三,由于它是 web3,所以它是可组合的(composable)。正如 DeFi 从钱银乐高积木中获益相同,web3 交际协议经过构建在去中心化交际原语之上的应用程序获得价值和实用性。视频创作者Chris Comrie说:“这让人回想起一切斯坦福孩子都在 Facebook 上开发应用程序的情景。” 但是,尽管 web2 渠道通常会随着时刻的推移从与构建者协作开展到与他们竞赛(正如Chris Dixon在 2018 年所写的那样),但 web3 网络对可组合性更友爱,由于它们针对协作进行了优化。(拜见 Jesse 2019 年的文章“过去、现在、未来:从协作社到加密网络。”)

成果对创作者和他们的粉丝来说更好
这些组合功能为钱银化发明了新的途径。 

我们现已知道的第一个:NFT收藏。例如,Shinoda 于 2021 年在 Tezos 上为他的Ziggurats 项目推出了混音带 NFT 。例如,NFT 答应音乐家拒绝旨在耗尽他们资金的录音和巡演进程。经过直接向粉丝出售和重新调整版税,艺术家们将从他们的收入流中获得更多赢利。  

Lens 更进一步,将每个帖子都变成了收藏品。决定重视/搜集/等的追随者,以与粉丝在 Patreon 上相同的办法支付,减去 5-12% 的渠道费用和每笔交易的处理费用(加密钱银,而不是信用卡)。

此外,创作者并不是仅有能够赚钱的人——策展人也能够。经过转发(或“mirriring”)稍后搜集的帖子,你能够与艺术家一同获得一些收入。这有点类似于返佣链接,网站在其页面上增加指向亚马逊和其他零售商的反向链接——当有人点击链接并购买商品时,网站会从出售额中分得一小部分。 

那些运用该协议的人能够自己构建增强钱银化的东西。例如,Amplicata协助用户经过mirroring获得奖赏,将他们与广告商联系起来。可组合性还意味着无需将收入约束在任何一款应用程序中。源自一个 Lens 应用程序的内容能够在其他当地运用,从而完成跨应用程序的收益同享。

web3 交际的终究成果是更大或许的成功,由于创作者现在能够运用东西从较小的粉丝群中获利。

Phaver 的 NFT 负责人Marlowe Brett说:“[唱片公司] 选择具有特定外表的人或特定某个人,捧红他们,而一切其他或许不符合该特定标准的艺术家都会被边缘化,”他引用了最近与运用 Lens 的音乐家进行交流的一次说话。“并且我以为,艺术家们正在发现,至少从他们所说的来看,存在着一种彻底真实和彻底自我的才干。”

换句话说,创作者能够瞄准更细分的受众,由于他们不用经过中介来招引更大、更同质化的受众。 

这是我在 2020 年提出的“100个铁粉”观点的自然产物,当时我写道:“Facebook 和 YouTube 等交际渠道在全球的普及、网红形式的主流化以及新创作者东西的鼓起现已改变了成功的门槛。我信任创作者只需求聚集 100 个真正的粉丝——而不是 1000 个——每年他们付费 1000 美元,而不是 100 美元。如今,创作者能够有效地从更少的粉丝身上赚到更多的钱。”

尽管该观点依然适用于 web2 渠道,但它更适合 Lens,它优化了用户与创立者的交互,而不是渠道钱银化。 

应战依然存在
尽管Lens许多用户对 web3 交际带来的时机感到振奋是能够了解的,但 Lens 有必要应对几个急迫的应战才干生存和开展。

第一个是困扰许多去中心化网络的问题:“什么时候发币?” 传闻中的空投现已促使一些人开端以不增加价值但实际上下降网络对其他用户招引力的办法运用该协议。如今,根据 Lens 的应用程序充斥着垃圾邮件和机器人活动以及撸空投者的低质量参加。鉴于交际网络的路径依赖性,这种“网络污染”使 Lens 的持续增长和生机面临危险。 

其次,尽管我现已评论了现有交际渠道的一些缺陷,但它们有一个 web3 交际渠道没有的东西:庞大的用户群。为了超越传统网络,web3 交际有必要抓住 web2 渠道上不或许的共同视点。创作者钱银化,无论是经过 NFT 还是其他办法,都是一个引人注目的价值主张,但 web3 交际还需求倾向于为普通用户供给差异化的体验,而不仅仅是创作者。这或许意味着采纳财政或财物优先的办法,答应用户从他们在网络上的活动中获利。 

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